持续探索中国类型剧开发，爱奇艺《动物管理局》会是一次正确答案吗？

“你以为是讲光怪陆离的动物世界，其实讲的还是魑魅魍魉的鬼蜮人心。每个动物代表了一类群体的存在，寻找他们的秘密的时候也是在叩问自己”、“原以为是沙雕雷爽剧，没想到竟然看着看着被感动”……这个夏天，《动物管理局》的突围，是爱奇艺继《破冰行动》后带给市场的又一惊喜。

上线一周，《动物管理局》成绩亮眼：豆瓣评分7.6，超7成用户给出四星及以上好评，领跑同期大剧；同时，该剧在微博、豆瓣、知乎等平台上热度全面开花，单元剧情引发的诸如“想你的时候连屁都是香的”、“留在大城市还是回老家”等微博话题更是频频登上微博热搜。

其实，无论是立足剧集市场还是爱奇艺的大剧版图，《动物管理局》都不是常规意义上的爆款候选，但也恰恰是这种情况下的突围，才更让人眼前一亮。作为爱奇艺在类型剧的再探索、单元剧模式在类型题材的新开采，“中国寓言故事”《动物管理局》带给市场的思考，都是崭新的、深刻的。

《动管局》的眼前一亮：

单元剧模式的题材新开采？

单元剧在剧集市场的发展，可追溯至《西游记》等四大名著时期，奉为经典的《家有儿女》《武林外传》亦是其中代表。视线拉回近几年，《河神》《原生之罪》等备受市场喜爱的作品，也均贯采用“主线+单元剧”双线并进的叙事方式。

这并不难理解，在快节奏生活、娱乐形态多样化的当下，单元剧模式为用户提供了更为极致和贴心的追剧体验，自然也成为市场的“爆款要素”。问题也随之而来，近年来单元剧逐渐成为悬疑剧的“固有标签”，而鲜少出现在其他题材中。挖掘单元剧模式下的题材新类型，是进一步发展的必然。

由爱奇艺出品，工夫影业、工夫真言影业、天工影业联合出品的《动物管理局》，无疑是一次破局尝试。剧中架构了一个人与动物共处的世界：除了人类，这里还生活着另一种智慧生物——「转化者」，他们由动物转化而来，可以在人类和动物两种形态间切换。与此同时，他们也将接受来自「动物管理局」的管理和制裁。

影视创作从来不缺脑洞，但如何让用户在观看过程中接受这些新颖设定并不容易。《动物管理局》将探案和喜剧元素融合共生，并以“主线+单元剧”双线并进的叙事模式来拉开这个新世界的大幕：

在主线人物郝运和吴爱爱的牵引下，狐狸矢气爆炸案、金鱼执意做杀手，到蚯蚓分身、水熊虫自杀，一个个彼此独立的案件迅速展开又快速落幕，没有冗长铺垫和剧情注水，只有探案的快节奏和喜剧的欢乐，既提升了追剧体验又极具记忆点，何愁用户不买单？

只是，以“喜剧+探案”开采单元剧新题材，看似简单操作起来并不容易，毕竟在经历了或优质或并不成熟的探案题材和喜剧题材的洗礼后，用户的审美正在快速提升。换言之，单纯的元素拼接很难再次撬动用户，在市场上溅起水花。

不难发现，《动物管理局》的故事创作皆立足动物本身的习性，高冷傲娇的猫、雌雄同体的黄鳝、7秒钟记忆的金鱼、分身亦可存活的蚯蚓等，这些老少皆知的标签，再加上创作、表演上的探案元素和喜剧表达，以一种极为合理的方式推进着剧情的发展，让用户自然而然的深入到故事之中。

“苦等两年不负期待，题材新颖，剧情全程高能无尿点又轻松诙谐”、“爱惨了单元形式，一个故事一个故事的小篇章都有独特的体验”，回归市场，来自用户的肯定，比再多的溢美之词更具说服力。

“中国寓言故事”的首绽放，

爱奇艺类型剧再探索？

分众精品、圈层爆款，是近年来国产影视剧最重要的两个标签，这背后对应的正是类型剧的方兴未艾。一方面，古装、都市等宏观题材逐渐向细分类型趋势发展，甜宠、商战、行业剧等多元类型强势抢占市场；另一方面，网剧市场全面爆发，带来了类型剧的蓬勃发展和繁荣。

以青春、悬疑题材见长的爱奇艺，是类型剧发展重镇。事实上，爱奇艺也从不掩饰布局类型剧的决心。2018年，爱奇艺率先宣布成立爱青春剧场和奇悬疑剧场，拉开了互联网类型剧场的新时代，成为类型剧发展的标志性事件，催生了《原生之罪》《悍城》等多个爆款类型剧。

值得注意的是，类型剧的开发，不仅在于现有题材的持续深耕，更要不断拓展新题材，进一步丰富类型剧的品类。作为类型剧发展领军者，爱奇艺推出的《动物管理局》之于市场最重要的意义，便是继青春、悬疑之后，再一次带来了类型剧新题材——中国都市寓言故事。

《动物管理局》秉持了爱奇艺类型剧剧集短小精悍、创作上以单元剧见长的共性；更重要的是，该剧包裹在喜剧元素和探案外壳下对现实生活的强烈关照、对人性的深刻刻画，让其成为中国首个“都市寓言故事”的类型剧。

在《动物管理局》里，形成了一种“借动物说人事”的巧妙联动，欢笑之余引发的关于人性、现实的思考也分外严肃。狐狸走入大城市功成名就却对金钱诱惑失去抵抗力，丧失初心；金鱼老人执着“杀人”的背后，是沉迷于过去带来的现实恶果。

最具代表性的蚯蚓分身案，18岁的许智在梦想和现实的两难中，以分身胡笑来化解选择，只是之后一次次的交换一次次的厌弃，许智始终难以对当下的生活满意，最终死在争执中。看似荒诞的背后，是最严肃也最常见的命题：人生的追求是实现梦想还是安稳生活？如果重来选择，能够更好吗？

金钱功名、现实过去、梦想现实……《动物管理局》的一次次叩问里，都是现实生活中人们的真实映射，他们或是故事的“现实原型”，或是故事的旁观者，但无可否认这些都是他们最真切、最日常面临的问题。而这些也让这部夹杂着脑洞和笑料的剧集，多了一份现实温度。

“从动物的视角抽丝剥茧极其新颖，怎知它们不是另一个我们”。当影视剧在故事之余，窥探反思人性，引导主流价值观，那它就不再只是单纯的娱乐产物，而是升华的思想产物。“中国寓言故事”，是对《动物管理局》最高的定位。

持续探索类型剧开发，

解码爱奇艺的爆款方法论

近年来，悬疑和青春题材的迅速火爆，让市场看到了类型剧的“爆款潜质”。这并不难理解。相比走马观花式关注，类型剧更容易满足用户的多样化内容需求，并以高黏性迅速在某一圈层形成自己的拥趸，最终爆发出令市场震惊的巨大能量。

值得思考的是，从《盗墓笔记》开启悬疑探险，到《最好的我们》奠定国产新青春，再到《无证之罪》树立悬疑探案标杆，还有如今的《动物管理局》拉开寓言类型剧大幕，网络剧带来的类型剧阔步前进的路上，为什么始终是爱奇艺走在前列？

以互联网思维主动拥抱年轻人，始终贯彻在爱奇艺内容布局中。作为最懂用户、最懂内容的平台，爱奇艺依托对用户强有力的洞察，精准持续为用户提供个性化、精准化的创新型内容，而科技和大数据的强势辅助，也助力其深刻践行着从“千人一面”到“千人千面”、“一人千面”的娱乐新体验。

大刀阔斧布局类型剧正是如此。在爱奇艺的平台上，以爱青春、奇悬疑、境外剧剧场为矩阵，已然形成了自己的用户群体，在这里他们可以精准寻找自己感兴趣的内容，或是致敬青春回忆甜宠蜜恋，或是高能烧脑硬核对决，享受属于自己最私密、也最快乐的娱乐时光。

而一次次持续探索类型剧开发背后，爱奇艺所做的不仅是推动中国类型剧的发展，推动剧集市场在细分垂直领域的进阶，还积累了类型剧开发的方法论——扎实的故事基础、品质的内容制作、完整的世界架构、快节奏的情节推进、符合角色的演员、对细节的精准把控等，都是类型剧创作的核心。

回顾爱奇艺的优质类型剧，从《最好的我们》到《河神》再到《动物管理局》，无不深刻践行了这一点。换言之，目前的爱奇艺，已然形成了一套行之有效的、持续不断打造优质类型剧的内容制作链条，这也助力其不断延续关于类型剧的制作神话，并在悬疑、青春等多个领域占领类型高地。

只是类型剧的风光正好背后，亦隐藏着发展瓶颈：内容题材的不断细分下，同质化严重也是市场必须面临的问题，如何为类型剧的创新和多元化注入新鲜血液，尤为重要。以《原生之罪》为代表的创作上“微创新”、以《动物管理局》为代表的类型新开采，都是爱奇艺致力于在做的新尝试。

除此之外，不断与更多产业伙伴携手合作，共同撬动类型剧的多样化和新发展，也是爱奇艺努力助推的行业利好。联手“青春厂牌”小糖人打造《最好的我们》《你好旧时光》、联手万年影业推出《原生之罪》都是其中代表，此次引爆市场的《动物管理局》亦是继《河神》之后，爱奇艺和工夫影业的再度携手。

关于类型剧的发展，未来还长，无可否认的是，如今的爱奇艺，不仅是类型剧发展的最大阵地，亦是引领类型剧发展的领军者，更是新一代互联网年轻人的打卡聚集地。而回归《动物管理局》本身，能够在爆笑之余，哪怕带给用户在快节奏生活中哪怕仅一秒的驻足和思考，都足矣。

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